奥迪广告文案翻车谁之过

5月21日，小满，奥迪发布了一条刘德华主演的广告，广告里，刘德华从小满节气的特别之处说起，谈到中国古人的智慧和为人处世的哲学，配合写意的山水画面，高级感拉满。果不其然，广告立马戳中观众，在刘天王的影响力加持下，在社交媒体平台上成为一现象级营销产品。正当该片导演为广告大获成功喜不自禁时，北大满哥的一则打假视频让吃瓜群众们目瞪口呆——广告文案妥妥抄袭了该博主去年发布的一则短视频。瞬间，看客们对刘德华和广告创作团队的一点敬意都化成尴尬和震惊。

奥迪的这次翻车事件里，最大的受害者肯定是北大满哥，辛苦创作的文案被照搬，看到广告的那一刻该是怎样的无助和愤怒？而最无辜的受害者无疑是刘德华，几十年兢兢业业经营的清白形象和良好口碑，因为广告团队一个无法原谅的错误，而恐成吃瓜群众的饭后谈资和调侃对象。

当下这个社会，抄袭、洗稿我们已经见怪不怪，在人人都能做自媒体，但并非人人都有足以支撑其做自媒体的才华的时代，某些心术不正之人就做起了拾人牙慧的生意，想着反正也很难被发现，就算被发现了，也至少分过一杯羹，不亏。更何况，前有郭敬明、于正、林培源这些抄袭界的“指路明灯”。于是乎，一众人蜂拥而上，你抄我，我抄你，抄到最后已经分不清到底谁是原创，但最后的结果是大家都有了流量，只有原作者被白嫖劳动成果。

但奥迪如此知名的品牌能把抄袭做地如此彻底，还是这么重磅的作品，也是让大家惊掉下巴，相信品牌方绝不差钱，早知今日，当初一定给足北大满哥封口费。想来想去，八成是广告团队层层业务分包，内容审查环节出现巨大疏漏，才酿成如今这个笑话。奥迪和广告团队——创意代理公司M&CSaatchi（上思广告）需要为此付出代价，而北大满哥也应当获得相应的赔偿。

此事应该被作为知识产权保护的反面案例而被互联网铭记，也应为那些试图浑水摸鱼、德不配位的网红、博主敲响警钟，出来混总是要还的，与其心惊胆战地到处搜刮，走红后被人扒老底，倒不如潜心创作，脚踏实地，用内容给自己打造出一片天地。

如果奥迪广告的抄袭事件还能说明什么的话，那就是受众对优质内容还是无限渴求的，而目前的内容市场显然无法满足大家日益升级的精神需求，短视频平台的低幼化、低俗化、碎片化只会加剧这种匮乏感。面对这种现实，加强对优质原创内容的保护和流量扶持，可能是推动内容创作发展的第一步，也是挤压劣质内容、杜绝知识产权侵权现象的第一步。在这个问题上，社交媒体平台或许可以在内容鉴定、审核方面做更多。

只有原创优质内容创作的内在和市场价值充分彰显、获得认可，创作者才有动力去创造更多优质内容，文化市场才得以繁荣。

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来源：中国日报网 （作者：刘建娜）

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